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    農產品品牌化與農業產業升級的關係

    發布日期:2017-01-02 作者:九游会贴吧 點擊:

    農產品品牌化與農業產業升級的關係

          品牌作為辨別不同企業的一種標識,其反映的是消費者對企業本身的認可度和信任度。一個具有影響力的品牌不僅可以為企業保持和吸引顧客,實現銷售收入和利潤,同時也可以為獲取競爭優勢提供獨有的力量,繼而,對企業所屬的產業的發展有重大而深遠的影響。


    1,農產品品牌化推動農業產業規模化


          目前,我國農業的生產經營模式主要是“公司+農戶”的模式,在此模式中,龍頭企業對農業產業化發展起著關鍵作用,其中,龍頭企業的品牌優勢又對農業產業的規模化發展起著積極的促進作用。農產品品牌化,形成規模生產,通過“規模+品牌”,增強農產品市場競爭力,樹立產地形象,將農產品推向國內外市場。


    2,農產品品牌化促進農業產業結構調整

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          目前,我國農產品的劣勢表現為“資源型、趨同型、低質化”、產品科技含量低以及品質不高。大力發展品質好、檔次高的農產品生產是我國農業產業升級換代的當務之急。而龍頭企業能直接影響農業產業升級換代,龍頭企業的品牌優勢不僅是企業成為“百年老店”的主要基石,也對龍頭企業所在的產業的升級有著重要的促進作用。進農業品牌化,以市場為導向,以滿足多樣化的消費為目標,引導土地、資金、技術、勞動力等生產要素向品牌產品優化配置,有利於推動資源優勢向質量優勢和效益優勢的轉變,推進農業產業結構調整和優化升級。


    3,企業品牌優勢加速農業產業集中


           當前,我國農業產業表現的特征之一是農產品生產的分散性,還沒有形成較好的集中化生產,生產經營農戶單元各自為戰的局麵,不利於農業勞動生產率的提高。要發展現代農業,進一步提高農業勞動生產率、農業綜合生產能力、市場競爭力、可持續能力的主要策略就是改變分散型生產格局,提高農業生產的集中化程度,並積極培育具有特色的主導產業和特色產業,形成專業化、基地化、規模化的農業產業格局。在“公司+農戶”的模式中,農業產業的龍頭企業品牌優勢能加速農業產業的集中度。綜上所述,農產品“品牌效應”、農業企業品牌優勢是農業產業獲得競爭優勢的關鍵因素。


    4,農業產業升級對農產品品牌化的推動作用


          根據市場學的理論,產品有產品生命周期,經曆從最初投入市場到最終退出市場的過程,而產業是為滿足社會某種需要而劃分的從事產品和勞務生產經營的各個部門,單個具體產業是由生產同種類產品的企業的組成,某種具體產品存在的生命周期,則以產品為基礎的單個具體產業也存在生命周期,一般要依次經曆投入期、成長期、成熟期、衰退期等發展階段,技術進步、消費結構變化等因素導致老產業的衰落和消亡,新產業的形成和發展,出現產業的升級換代,產業的升級換代體現之一是產品質量不斷地提高,新產品不斷開發與應用。產品質量是企業的生命,也是企業創立品牌優勢的關鍵因素,因此,產業的升級換代對企業創立品牌優勢有著重大的影響。


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